創業Founded創立
東京・港区北青山にて H&Y EXECUTIVE を設立。経営コンサルティングと海外事業支援を中核事業として始動。Founded H&Y EXECUTIVE in Kita-Aoyama, Minato-ku, Tokyo. Launched with management consulting and cross-border support as core services.在東京港區北青山創立 H&Y EXECUTIVE。以經營顧問與海外事業支援作為核心業務。
支援する側でありたい、でも、支援される事業者の気持ちも知っていたい。 I wanted to be the one offering support — but I also wanted to know what it feels like to be supported. 我們想成為提供支援的一方，但同時也想知道被支援的企業需要什麼。
クライアントの事業をサポートする立場でありながら、いつも自分の中に一つの違和感がありました。私たちは、本当にクライアントの現場を理解しているのか。
Even while supporting our clients' businesses, I always carried a quiet doubt inside — do we truly understand what happens on their ground?
在支援客戶事業的同時，我心中一直有一股違和感。我們，真的理解客戶的現場嗎？
その答えを探すために、2023年、私たちは自らの手で台湾ブランド machi machi の日本代理事業を立ち上げました。2024年、原宿に一号店をオープン。売上、スタッフ、仕入れ、想定外のトラブル、そして手ごたえ ── 私は毎日、事業当事者として現場に立っています。
To find that answer, in 2023 we launched the Japan representation of Taiwan's machi machi ourselves. In 2024, we opened our flagship in Harajuku. Sales figures, staff, procurement, unexpected trouble, and hard-won results — every day, I stand on the ground as an operator.
為了尋找這個答案，2023 年，我們親自將台灣品牌 machi machi 的日本代理事業建立起來。2024 年在原宿開設一號店。營業額、員工、進貨、突發狀況、還有各種現場瑣事 ── 我們每天以事業經營者的身分在接觸現場。
だからこそ、私たちが提供するのは机上の戦略ではなく、現場で蓄積した知見です。この経験を、境界を越えようとするすべてのパートナーに還元したい。それが H&Y EXECUTIVE の姿勢です。
That is why what we offer is not strategy on paper, but insight accumulated on the ground. This experience — we want to return it to every partner who sets out to cross a border. That is the posture of H&Y EXECUTIVE.
正因如此，我們提供的不是紙上戰略，而是在現場累積的實務經驗。我們希望將這份經驗，回饋給每一位想要跨越境界的夥伴。這就是 H&Y EXECUTIVE 的角色。
H&Y EXECUTIVE CO., LTD. 代表取締役 Hsu PengHsiangH&Y EXECUTIVE CO., LTD. Founder & CEO Hsu PengHsiangH&Y EXECUTIVE CO., LTD. 創辦人兼執行長 Hsu PengHsiang
東京・港区北青山にて H&Y EXECUTIVE を設立。経営コンサルティングと海外事業支援を中核事業として始動。Founded H&Y EXECUTIVE in Kita-Aoyama, Minato-ku, Tokyo. Launched with management consulting and cross-border support as core services.在東京港區北青山創立 H&Y EXECUTIVE。以經營顧問與海外事業支援作為核心業務。
本社を港区北青山から渋谷区宇田川町へ移転。事業拡大に伴い、新たな拠点で活動を開始。Relocated headquarters from Kita-Aoyama, Minato-ku to Udagawachō, Shibuya-ku — starting a new chapter as our business grew.總部從港區北青山遷至涉谷區宇田川町。隨著事業拡大，在新的據點展開営運。
台湾発ドリンクブランド「machi machi」との契約を締結し、ブランド代理・運営事業を本格スタート。Signed an agreement with Taiwan's beverage brand "machi machi" and launched brand representation & operations in earnest.與台灣飲料品牌「machi machi」簽訂合作契約，正式啟動品牌經營事業。
11月、原宿・表参道エリアに machi machi 日本一号店を開業。Opened machi machi's Japan flagship in the Harajuku / Omotesandō area in November — bringing the full stack of the business, from representation to operations, in-house.11 月於原宿・表參道區域開設 machi machi 日本一號店。從諾詢到經營，將事業版圖擴張。
東京都内に machi machi 二号店を開業予定。越境事業のノウハウを体系化し、より多くのパートナーへ展開。Second machi machi store scheduled to open in Tokyo. Systemizing our cross-border know-how and extending it to more partners.預計於東京都內開設 machi machi 二號店。體系化跨境事業的 know-how，拓展到更多合作夥伴。